戶(hù)外廣告同其他形式的廣告一樣，最終目的都是為了宣傳企業(yè)并且得到更高的利潤回報，那么商家如何評估戶(hù)外廣告投放的效果，如何在從最終的評估中確定自己下一步的投放計劃？

戶(hù)外廣告因其特點(diǎn)及面對的人群導致監測效果困難，戶(hù)外廣告面對的人群是流動(dòng)的，不是每個(gè)人都會(huì )注意到廣告，所以很難從流動(dòng)人群中確定是否起到了廣告效果，是否帶來(lái)的利益。那么這時(shí)可以選擇通過(guò)一些戶(hù)外問(wèn)卷調查，來(lái)確定人們對于所投放廣告的接受程度、是否注意到、是否有過(guò)購買(mǎi)意向、是否購買(mǎi)等問(wèn)題，通過(guò)問(wèn)卷調查的形式來(lái)評估

的效果。

另外還可以通過(guò)對戶(hù)外廣告的注目率進(jìn)行效果評估，例如人們在經(jīng)過(guò)廣告牌時(shí)是否對廣告產(chǎn)生關(guān)注，在特定的時(shí)間段內統計出總的人流量和對廣告注意過(guò)的人數，算出關(guān)注人數與總人流量的比例，也可稱(chēng)之為注目率。

戶(hù)外廣告是商家營(yíng)銷(xiāo)的一種手段，只有知道投放廣告的效果，才能判斷自己投放是否合適，廣告內容、形式、地點(diǎn)、針對人群是否合理，從而對今后的戶(hù)外廣告投放有長(cháng)久、合理的規劃，為企業(yè)和廣告商帶來(lái)更多的效益。