標識的作用旨在傳達指示、警告、禁止的作用。完整的企業(yè)標識系統不僅能傳達標識的作用，還能傳遞出企業(yè)文化、精神等內容。企業(yè)標識設計的關(guān)鍵在于如何能夠準確把握企業(yè)文化、內涵，并結合不同的元素，用最簡(jiǎn)潔、易懂的形式表達出來(lái)。企業(yè)標識設計的元素包括標牌形狀、大小、文字、符號、圖案、色彩等。

企業(yè)標識牌形狀應盡量簡(jiǎn)潔，使用常規的形狀較為符合企業(yè)應當有的莊重的形象。企業(yè)標識設計需要正式、大方，主要體現在圖案、符號的設計上，由于企業(yè)標識是使用在正式的公共場(chǎng)所中，所以圖案應當盡量簡(jiǎn)潔，符號易懂，所有標識能易于辨別和記憶，還需注意避免同其他企業(yè)標識設計雷同、相近，影響到自己的使用。在企業(yè)標識設計的顏色選擇上應當注意結合企業(yè)的裝修風(fēng)格，顏色不宜過(guò)于鮮艷、跳脫，最好使用沉穩一些的暗色，給人以穩重的感覺(jué)，讓人感到企業(yè)形象的高端、上檔次。另外企業(yè)標識的文字要選用常見(jiàn)易懂的詞匯，字體選擇常用的楷體、宋體、黑體等，不要過(guò)于復雜。

優(yōu)秀的企業(yè)標識設計能夠使人對企業(yè)過(guò)目不忘，并且多次見(jiàn)到后能加深印象。創(chuàng )造出屬于自己的品牌標識。例如可口可樂(lè )、麥當勞、蘋(píng)果等標識設計，簡(jiǎn)約、便于記憶，當人們一見(jiàn)到這樣的標識便知道其品牌，并且加深其購買(mǎi)意向。